Merek-merek mewah, yang dulu hanya terkait dengan lokasi fisik mereka yang menjulang tinggi, kini memperoleh sebagian besar penjualan mereka secara online. Menurut Insider Intelligence, penjualan barang mewah pribadi di seluruh dunia diperkirakan akan tumbuh dari $415,4 miliar pada tahun 2023 menjadi setengah triliun pada tahun 2027. Pada saat ini, pasar industri barang mewah terbesar, yaitu Tiongkok dan Amerika Serikat, akan menyumbang 50,6% dari total penjualan barang mewah.
Kacamata memegang posisi unik dalam industri barang mewah pada umumnya. Pertama, kita sering lupa bahwa kacamata adalah salah satu alat kesehatan. Oleh karena itu, konsumen cenderung mencari bahan yang berkualitas dan berkualitas tinggi pada kacamata mereka, yang mereka kenakan sehari-hari dan dapat melemahkan sebagian orang karena tidak memilikinya. Kedua, mengingat kacamata merupakan suatu kebutuhan, ini adalah produk di pasar barang mewah yang dapat menahan tekanan ekonomi. Ketika periode inflasi mendorong masyarakat untuk mengurangi pengeluaran diskresi, kacamata mempunyai dua tujuan. Pelanggan lama untuk nama-nama kelas atas dapat terus berbelanja merek melalui kacamata atau kacamata hitam dengan harga lebih rendah. Sementara itu, pelanggan baru dapat memperoleh barang mewah pertama mereka, yang berpotensi menciptakan loyalitas merek dan meningkatkan nilai pelanggan seumur hidup.
Kacamata sejalan dengan garis antara fesyen dan fungsi, menjadikannya siap untuk inovasi dalam desain dan fitur – serta pertumbuhan yang luar biasa.
Kemewahan menjadi digital
Secara umum, pertumbuhan sektor barang mewah yang belum pernah terjadi sebelumnya berasal dari sumber yang tidak terduga: orang Amerika dengan pendapatan rumah tangga kurang dari $50.000 menyumbang 27% konsumen barang mewah. Namun bukan berarti kepraktisan hilang begitu saja. Berdasarkan survei Insider, pasar AS didorong oleh kenyamanan (25,8%) dan kemampuan membandingkan harga (14%) saat membeli secara online.
Mengingat tingginya minat terhadap pembelian digital, pengecer merek kacamata mewah telah meningkatkan etalase online mereka melalui berbagai kemitraan dan kesepakatan merek global. Untuk menambah kenyamanan ini, Glasses Direct menyederhanakan akses terhadap kacamata mewah, menjadi rumah bagi ribuan kacamata desainer dan terjangkau. Penawaran mewah dari Dolce & Gabbana, pilihan chic dari Marc Jacobs, gaya Ray-Ban yang tak lekang oleh waktu, dan bingkai berperforma tinggi dari Oakley menjadikan rangkaian produk retail ini cocok untuk pria dan wanita. Platform ini membuat merek-merek mewah dapat diakses oleh mereka yang berada di wilayah di mana merek-merek tersebut belum memiliki lokasi fisik.
Merek kacamata kelas atas menghadirkan sentuhan kemewahan pada aksesori praktis seperti kacamata dengan budaya kolaborasi yang kuat. Unit kacamata Thelios dari rumah mewah Prancis LVMH baru-baru ini mengakuisisi merek Prancis Vuarnet, yang memproduksi bingkai optik untuk merek seperti Dior, Fendi, dan Givechy. Keahlian merek ini dalam menciptakan lensa mineral berarti konsumen akan menerima produk yang mengikuti mode terkini tanpa mengurangi fungsinya.
Pertumbuhan global dan teknologi
Ketika permintaan di Amerika terus menurun, merek kacamata mewah telah belajar untuk melihat gambaran yang lebih besar. Asia, dan khususnya Tiongkok, merupakan sarang konsumen potensial. 80% pelanggan barang mewah di Tiongkok berusia di bawah 45 tahun, dan warisan Tiongkok senilai $2,640 miliar akan diwariskan dalam dekade berikutnya. Khususnya, 53,6% anak-anak dan remaja di Tiongkok menderita miopia. Ini berarti bahwa Tiongkok memenuhi semua kriteria pembeli kacamata mewah yang ideal: seseorang yang membutuhkan kacamata karena alasan medis dan harga bukanlah penghalang.
Selain itu, tidak seperti barang mewah lainnya seperti tas atau sepatu, kacamata siap menjadi yang terdepan dalam teknologi wearable saat jam tangan sedang menikmati momennya di bawah sinar matahari. Merek seperti Hermes, Tag Heuer, dan Louis Vuitton telah terjun ke dunia jam tangan pintar sebelumnya dan diperkirakan akan menembus pasar kacamata pintar di tahun-tahun mendatang. Didorong oleh kemajuan teknologi, kacamata pintar hampir siap untuk diadopsi secara umum, dan Asia-Pasifik diperkirakan akan memimpin pasar.
Ketika merek-merek berinovasi dengan memperluas kehadiran online global mereka dan pasar semakin haus akan produk-produk fashion terkini yang memiliki tujuan nyata, kita dapat melihat lebih banyak pertumbuhan di sektor kacamata mewah yang menjanjikan.